依托数字经济技术落地《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》的实施路径

一、政策依据

《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》明确将数字文化赋能列为八大重点赋能方向之一，提出引导数字文化企业发挥平台、技术优势，运用动漫、数字艺术、网络视频、线上沉浸式体验等业态，挖掘活化乡土文化资源，打造乡村文化 IP，打通文化展示、品牌传播、产品转化链路，推动乡村文化资源从静态保护走向产业化运营中华人民共...。结合当前大模型、3D 空间、AI 数字人、VR/XR 等新一代数字技术成熟落地，我们就如何用好数字经济技术，承接政策导向、落地乡村文化产业振兴，形成专项咨询意见。

二、核心研判：数字技术是文化产业赋能乡村的核心抓手

传统乡村文化资源普遍存在痛点：非遗技艺、古村落、民俗故事分散、留存难；地域文化影响力局限于本地，对外传播渠道弱；文创、农特产品缺少体验载体，文化价值难以转化为经济收益；本土人才不足，文化产品创新能力弱。
政策提出的数字文化赋能，本质就是用数字技术打通 “资源建档 — 内容创作 — 沉浸式体验 — 品牌变现” 的闭环。区别于早期短视频、直播的浅层数字化，新一代数字经济技术（行业大模型、交互式数字人、3D 虚拟空间、数字资产库），可以构建一套可持续运营的数字化底座，把乡土文化资源变成可长期复用、反复变现的数字资产。

三、重点技术应用方向（紧扣政策数字文化赋能板块）

（一）数字资源建档：构建乡村文化资源数字底座

按照意见中文化资源活化保护要求，对村落建筑、非遗技艺、民俗、老物件、口述史开展数字化采集。

• 采用三维扫描、全景航拍、高清影像采集，建立标准化乡村文化数字资源库，对濒危技艺、古民居进行数字化留存，解决乡土文化流失风险；
• 依托行业大模型，对口述史料、地方文献、工艺口诀进行结构化标注、知识入库，形成专属乡村文化知识库，支撑后续内容生成、问答讲解、IP 开发；
• 资源库向本地村集体、文创从业者、文旅运营方开放，实现文化资源统一管理、合规复用，避免资源零散、重复采集。

（二）AI 内容生产：低成本孵化乡村文化 IP 与数字内容

依托大模型降低乡村内容创作门槛，适配政策鼓励的数字艺术、网络内容、IP 开发方向：

1. 自动生成乡土主题故事、脚本、文创设计方案、宣传文案；基于本地文化元素，生成插画、动画、短视频素材；
2. 打造本地化数字 IP 形象，把民俗人物、神兽、地方图腾转化为数字形象，延伸文创、周边、农产品包装；
3. 面向乡村本土创作者提供轻量化 AI 工具，弥补乡村专业设计、编导人才短缺短板，降低内容产出成本。

（三）3D 沉浸式虚拟空间：打造线上乡村数字展厅、云游场景

开发可漫游交互的 3D 线上场景，落地意见提到的线下沉浸式体验项目线上延伸：

• 古村落、非遗工坊、民俗展馆线上复刻，游客足不出户漫游乡村场景，搭配语音讲解、故事弹窗；
• 可在场景内嵌入农特产品、非遗文创展示，打通 “云游览 — 了解文化 — 下单购买” 链路；
• 支持虚实联动，线上虚拟场景引流到线下村落、研学基地，带动乡村文旅客流。

（四）交互式 AI 数字人：常态化文化讲解、接待服务

打造扎根乡土文化知识库的数字人讲解员，区别于普通录播数字人：

• 7×24 小时在 3D 虚拟展厅、短视频平台、小程序承接咨询，讲解村落历史、非遗工艺、民俗典故；
• 可以根据游客提问，结合本地文化知识实时应答，作为乡村文化稳定的线上宣传窗口；
• 可承接研学预约、导览咨询、产品推介，同步沉淀访客意向，为村集体、运营主体积累流量。

（五）数字流通与产业转化：打通文化价值变现链路

落实政策中 “带动文创产品开发、农产品品牌塑造、线上销售” 要求：

• 数字内容、IP 素材、全景场景可授权商用，形成数字版权收益；
• 结合直播、社交电商，数字场景 + 数字人联动，为农特产品、非遗文创赋予文化故事，提升溢价；
• 衍生研学数字课程、线上民俗体验活动，开辟乡村文化服务新收入渠道。

四、现存落地难点咨询提示

1. 基础设施与数字素养短板：部分偏远乡村网络、算力配套不足；村干部、村民、非遗传承人数字能力偏弱，有资源但不会使用数字工具；
2. 权属与利益机制不清晰：乡土文化资源、非遗素材数字化后的版权归属、收益分配机制容易模糊，需要提前约定村集体、传承人、技术服务商的利益分配方案，保障农民主体权益；
3. 重建设轻运营：很多乡村数字项目只完成一次性拍摄、建模，缺少持续内容更新、常态化运营，项目建成后闲置，难以形成持续收益；
4. 同质化风险：单纯复刻短视频、数字展馆，缺少本地文化内核，容易千村一面，无法形成差异化竞争力。

五、落地实施建议

1. 分层规划，先试点后推广
   优先选择文化资源富集、交通和网络条件较好的村落、非遗村作为试点，优先建设小型文化数字资源库、线上云游展厅，跑通运营模式后再连片复制。坚持农民主体，充分尊重村集体、传承人的意愿。
2. 构建 “政府引导 + 技术服务商 + 村集体 + 本土传承人” 四方合作模式
   政府负责统筹规划、政策申报、基础设施配套、人才培训；技术服务商输出大模型、3D、数字人整套数字化技术平台；村集体掌握文化资源所有权、参与收益分配；非遗传承人、乡土专家负责内容审核、文化把关，保证文化表达准确，避免歪曲乡土文化。
3. 建立长效运营机制
   不做一次性工程，配套长期运营服务：定期更新民俗活动、季节田园内容；持续开展村民数字技能培训，培育本土乡村数字创作者；建立清晰的收益分成，文创销售、IP 授权、研学收入按约定反哺村集体与传承人。
4. 合规管控文化内容
   建立知识库审核机制，所有 AI 生成内容、数字 IP、讲解话术，由本土文化专家、传承人审核，守住乡土文化真实性，杜绝低俗化、片面化改编。

六、价值总结

以数字经济技术承接《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，不是简单给乡村加线上宣传工具，而是把分散的乡土文化资源转化为可沉淀、可传播、可持续变现的数字资产。
一方面实现传统文化活态保护、对外传播；另一方面催生数字文创、云文旅、IP 授权等新业态，把文化优势转化为产业收入，助力村集体增收、农民增收，走出一条数字化、可持续的文化赋能乡村振兴路径。